經營管理

品牌整合性行銷的挑戰，來自於如何將品牌權益價值透過不同的傳播工具，達到一致性的傳播效果且不互相矛盾。整合性行銷強調能綜合、協調眾多傳播管道的有效資訊或服務的傳遞，以因應不同客戶來自不同的管道的市場行銷資訊，這些資訊皆構成品牌的印象，如何不讓其相互矛盾?企業的整合行銷溝通戰略尤為重要。

台灣的服務業占全國GDP總值七成，在在顯現服務業之於台灣的重要性。在目前品牌競爭時代來臨之際，成功的品牌經營，除了強化品牌策略與顧客的連結之外，最重要的是深化品牌價值行為…

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