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品牌整合性行銷溝通戰略

品牌整合性行銷的挑戰,來自於如何將品牌權益價值透過不同的傳播工具,達到一致性的傳播效果且不互相矛盾。整合性行銷強調能綜合、協調眾多傳播管道的有效資訊或服務的傳遞,以因應不同客戶來自不同的管道的市場行銷資訊,這些資訊皆構成品牌的印象,如何不讓其相互矛盾?企業的整合行銷溝通戰略尤為重要。

服務業品牌行銷

服務業品牌行銷

品牌行銷系列

台灣的服務業占全國GDP總值七成,在在顯現服務業之於台灣的重要性。在目前品牌競爭時代來臨之際,成功的品牌經營,除了強化品牌策略與顧客的連結之外,最重要的是深化品牌價值行為…

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