品牌整合性行銷溝通戰略

品牌整合性行銷的挑戰,來自於如何將品牌權益價值透過不同的傳播工具,達到一致性的傳播效果且不互相矛盾。整合性行銷強調能綜合、協調眾多傳播管道的有效資訊或服務的傳遞,以因應不同客戶來自不同的管道的市場行銷資訊,這些資訊皆構成品牌的印象,如何不讓其相互矛盾?企業的整合行銷溝通戰略尤為重要。

 

課程效益


 打造品牌核心價值極大化。

 有效傳達品牌精神和戰略。 


 | 課程系列:品牌行銷

 | 課程時數:4小時

 | 課程對象:行銷企劃人員、對本課程有興趣人員基層主管、中高階主管

課程綱要

  1. 了解品牌權益價值
  2. 整合性行銷定義
  3. 整合性行銷傳播(IMC)必要性
  4. 傳播的形成
  5. 何謂有效傳播傳播
  6. 組合的構成要素
  • 7.  有效傳播計劃的設計
      • 目標群眾
      • 確認諮訊傳播目標
      • 設計資訊
      • 選擇媒體
      • 選擇資訊源
      • 蒐集回饋意見

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