品牌整合性行銷的挑戰，來自於如何將品牌權益價值透過不同的傳播工具，達到一致性的傳播效果且不互相矛盾。整合性行銷強調能綜合、協調眾多傳播管道的有效資訊或服務的傳遞，以因應不同客戶來自不同的管道的市場行銷資訊，這些資訊皆構成品牌的印象，如何不讓其相互矛盾?企業的整合行銷溝通戰略尤為重要。
課程效益
打造品牌核心價值極大化。
有效傳達品牌精神和戰略。
| 課程系列：品牌行銷
| 課程時數：4小時
| 課程對象：行銷企劃人員、對本課程有興趣人員基層主管、中高階主管
課程綱要
- 了解品牌權益價值
- 整合性行銷定義
- 整合性行銷傳播(IMC)必要性
- 傳播的形成
- 何謂有效傳播傳播
- 組合的構成要素
- 7. 有效傳播計劃的設計
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- 目標群眾
- 確認諮訊傳播目標
- 設計資訊
- 選擇媒體
- 選擇資訊源
- 蒐集回饋意見
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服務業品牌行銷
2024年11月21日